Bajo la campaña #PaidToPause, la compañía dermocosmética desafió los acuerdos tradicionales y contrató a creadores para desconectarse, reafirmando su compromiso de abordar la salud de una manera integral.

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Buenos Aires, 7 de abril de 2026 .- En una era donde las redes sociales lo son todo, Vichy Argentina marcó un hito disruptivo: en el marco del Día Mundial de la Salud —que se celebra cada 7 de abril— se convirtió en la primera marca de belleza en contratar creadores de contenido para que, paradójicamente, desaparecieran de las redes sociales por 24 horas.

El insight: La fatiga detrás de la pantalla

La campaña, conocida bajo el nombre #PaidToPause, nace de una problemática creciente en el mundo de los creadores: el burnout. Informes indican que el 52% de los influencers admite sufrir agotamiento profesional debido a la fatiga creativa, el escrutinio público constante y la inestabilidad financiera*.

“Entendemos que el burnout es una realidad que afecta tanto a los creadores como a nuestras audiencias. Por eso, en este Día Mundial de la Salud, elegimos no pedirles un posteo más, sino regalarles un momento de pausa real. Queremos que la rutina de cuidado sea un momento de disfrute que contribuya a lograr un organismo en equilibrio, es decir, integralmente saludable, y no una obligación digital más en la agenda” sostiene Maite Iglesias Leal, Brand Manager de Vichy Laboratories Argentina.

La acción: 24 horas en modo avión

Vichy seleccionó a Stephanie Demner, Delfi Burlando, Natacha Tedesco, Cata Stolo, Gaby Buk y Camila Orsi para un desafío inédito: poner su celular en modo avión y desconectarse por completo durante un día entero.

• El concepto: En lugar de pagar por un posteo, la marca pagó por el silencio digital.

• La experiencia: Durante ese tiempo offline, los protagonistas vivieron una jornada de bienestar enfocada en el cuidado personal y el descanso mental, pudiéndose tomar un respiro del ritmo digital.

• El registro: Un equipo de producción capturó la experiencia de forma orgánica. Este material se transformó luego en el contenido principal de la campaña, mostrando una faceta mucho más humana de los influencers al regresar a la red.

Resultados y propósito

Con #PaidToPause, Vichy materializa su filosofía de marca a la perfección: la convicción de que la salud y la belleza son inseparables. La compañía trasciende el uso tópico de productos para promover hábitos que integran la salud física y mental como pilares del cuidado diario. De esta forma, transforma la rutina de belleza en un protocolo de bienestar holístico, impulsando a las personas a sentirse plenas y en armonía con su entorno en cada etapa de su vida.

*Fuente: Billion Dollar Boy.

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Acerca de Vichy

Vichy Laboratoires fue creada en Vichy, Francia, a partir de las propiedades del agua termal mineralizante de esa zona, dedicada a productos de la salud y belleza de venta en farmacias de prestigio. Con el aval de médicos especialistas en dermatología, desarrolla productos con la misión de acompañar a las personas en cada etapa de su vida, potenciando la salud de su piel a través de un enfoque de salud integral. Para garantizar la seguridad y calidad de sus productos, cada uno de ellos es testeado dermatológicamente, son hipoalergénicos y están adaptados para pieles sensibles.

Acerca de L’Oréal Groupe

Durante 115 años, L’Oréal Groupe, líder mundial de la belleza, se ha dedicado a una sola cosa: satisfacer las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque de la belleza como inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sustentabilidad social y medioambiental. Con nuestra amplia cartera de 40 marcas internacionales y los ambiciosos compromisos de sustentabilidad de nuestro programa L’Oréal por el Futuro, ofrecemos a todas y cada una de las personas del mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, al tiempo que celebramos la belleza en su infinita pluralidad. 

L’Oréal Groupe está presente en Argentina hace más de 60 años comercializando sus marcas en el país, y más de 80 desde la llegada del primer producto de Lancôme en 1936. Referente de la industria, cuenta con una cartera de 16 marcas organizadas en cuatro divisiones: Productos Profesionales, Belleza Dermocosmética, Productos de Gran Público y L’Oréal Marcas de Lujo, ofreciendo productos accesibles, promociones, un centro de atención al consumidor local y una política activa de transparencia sobre ingredientes, la compañía garantiza acceso a productos originales, seguros y respaldados por más de 115 años de experiencia

Como compañía Beauty Tech, integra ciencia y datos con más de 4.000 científicos en I+D, desarrollando innovaciones como la reconstrucción de piel humana in vitro a través de Episkin y soluciones basadas en inteligencia artificial orientadas a la longevidad y la personalización. A nivel internacional, Argentina se posiciona entre los 20 mercados más relevantes del mundo y entre los tres principales de América Latina, junto con Brasil y México. Más información en https://www.loreal.com/es/mediaroom.

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