Del 27 de julio al 2 de agosto, distintas marcas del grupo ofrecerán promociones especiales para impulsar la adopción de formatos refill. Entre 2019 y 2024, L’Oréal Groupe multiplicó por 17 la cantidad de referencias reutilizables y rellenables a nivel global, reforzando su compromiso con el desarrollo de formatos refill en la industria beauty. 

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Buenos Aires, 29 de julio de 2026.- Durante mucho tiempo, comprar un producto de belleza implicaba volver a adquirir el envase completo cada vez que se terminaba. Hoy esa lógica está cambiando. El crecimiento de los formatos refill refleja una transformación en la manera de consumir: cada vez más personas buscan alternativas que combinen innovación, practicidad, ahorro y un menor impacto ambiental.

En respuesta a esta evolución, la industria de la belleza amplía cada vez más su oferta de productos recargables para acompañar una demanda creciente por opciones de consumo más conscientes. De hecho, más del 60% de las marcas de belleza se comprometieron a incorporar empaques más sustentables hacia 2030. 

En este contexto, L’Oréal Groupe Argentina se sumó por segundo año consecutivo al Día Mundial del Refill, fecha que se celebra el 16 de junio y que este año por motivos del mundial se celebra el 28 de julio, una iniciativa global que se celebra simultáneamente en distintos países para promover el uso de productos recargables y fomentar hábitos de consumo más responsables.

Como parte de esta iniciativa, las distintas divisiones de L’Oréal Groupe acompañarán la jornada con beneficios exclusivos para promover la adopción de los formatos recargables.

Para el cuidado del cabello profesional

Del 27 de julio al 2 de agosto, se ofrecerá hasta un 25% de descuento en formatos refill en todos sus retailers adheridos. Además, quienes compren en Juleriaque podrán acceder a un 10% de descuento adicional, acumulable con las promociones vigentes.

Fragancias y lujo

Las marcas de la división contarán con hasta 20% de descuento en todos los formatos refill, hasta 12 cuotas sin interés y regalos exclusivos por compra, para seguir acercando esta alternativa a más consumidores. 

“Durante mucho tiempo, comprar un producto de belleza implicaba volver a adquirir el envase completo cada vez que se terminaba. Hoy esa lógica está cambiando. El crecimiento de los formatos recargables refleja una transformación en la manera de consumir: cada vez más personas buscan alternativas que combinan innovación, practicidad y un menor impacto ambiental, Desde L´Oreal Groupe queremos estar a la vanguardia en la belleza y por eso empujamos un dia comercial y de concientización que se transforma en una oferta imperdible para aquellos que quieren acceder a un producto más económico con la misma calidad, y tener menos impacto en el planeta”, señaló Mariana Petrina, Directora de Comunicación Corporativa, Sustentabilidad & Asuntos Públicos de L’Oréal Groupe Argentina.

En Argentina, la iniciativa también incluyó una jornada en las oficinas de L’Oréal Groupe en Buenos Aires, donde colaboradores y visitantes conocieron las distintas opciones refill y participaron de actividades de concientización y asesoramiento.

Una industria que impulsa el refill

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El mercado de la belleza avanza hacia modelos de consumo más circulares, con una oferta cada vez mayor de productos recargables que responden a una creciente demanda por alternativas que combinen innovación, practicidad y un menor impacto ambiental. En línea con esta transformación, el 76% de las personas ya elige marcas con impacto positivo, mientras que el 39% evita aquellas que no son sustentables, reflejando un cambio en las decisiones de consumo

En este contexto, en 2025, el grupo lanzó la campaña global #UniteAlMovimientoRefill la primera activación multimarca y multicategoría de su historia. 

Gracias a la adaptación de sus plantas industriales, L’Oréal Groupe continúa ampliando su portfolio de productos con formato refill en distintas categorías. Entre 2019 y 2024, la compañía multiplicó por 17 la cantidad de referencias reutilizables y rellenables a nivel global, y actualmente 10 de las 16 marcas del Grupo presentes en Argentina ofrecen opciones recargables para categorías como fragancias, cuidado del cabello y cuidado de la piel.

¿Cómo funciona un producto refill? Los productos refill permiten conservar el envase original y reemplazar únicamente su contenido una vez finalizado. Este sistema reduce la utilización de nuevos materiales de empaque, contribuye a disminuir la generación de residuos y, en muchos casos, ofrece un mejor precio por mililitro respecto de la compra de un envase completo, combinando beneficios para el consumidor y para el ambiente.

¿Cómo sumarse al movimiento del refill? Hoy, 10 de las 16 marcas de Loreal Groupe disponibles en Argentina ya ofrecen opciones recargables, haciendo que incorporar el refill a la rutina sea cada vez más simple. Elegir productos con formato recargable, conservar el envase original y reemplazar únicamente su contenido cuando se termina permite extender su vida útil, reducir el consumo de materiales y contribuir a disminuir la generación de residuos, sin resignar la calidad ni la experiencia de uso.

A través de L’Oréal for the Future, su estrategia global de sustentabilidad, L’Oréal Groupe trabaja para que, hacia 2030, el 100% de sus envases sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables cuando sea técnica y comercialmente posible. La compañía impulsa además iniciativas para reducir el uso de plástico virgen, promover la economía circular y desarrollar soluciones de belleza cada vez más responsables, acompañando una demanda creciente por productos con menor impacto ambiental en distintas categorías de cuidado personal.

El refill en cada categoría de cuidado personal

L’Oréal Groupe continúa expandiendo los formatos recargables en distintas categorías de belleza, acercando alternativas que combinan innovación, desempeño y una menor huella ambiental.

Fragancias. El refill gana cada vez más espacio en el segmento de fragancias premium. Marcas como Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent y Ralph Lauren incorporaron opciones recargables para algunas de sus fragancias más emblemáticas, permitiendo reutilizar el frasco original y reducir significativamente el uso de materiales como vidrio y metal, sin modificar la experiencia de uso.

Cuidado de la piel. En skincare, el formato refill continúa ampliándose con propuestas de Kiehl’s, Lancôme y Yves Saint Laurent, mientras que en belleza dermatológica marcas como La Roche-Posay, CeraVe y Vichy incorporan sistemas de recarga para productos de limpieza, hidratación y tratamiento. Estas soluciones permiten disminuir el uso de plástico y extender la vida útil de los envases.

Cuidado del cabello. La categoría también avanza con opciones refill para shampoos, acondicionadores y tratamientos. Marcas como Kiehl’s y Vichy ya ofrecen formatos recargables que facilitan la reutilización de los envases y contribuyen a reducir el consumo de plástico. 

PORCENTAJES DE AHORRO POR CATEGORÍA

Con esta segunda participación consecutiva en el Día Mundial del Refill, L’Oréal Groupe Argentina reafirma su compromiso con la innovación y la promoción de alternativas que fomenten una economía más circular. Esta iniciativa forma parte de L’Oréal for the Future, la estrategia global de sustentabilidad del grupo, que impulsa soluciones para reducir el impacto ambiental a lo largo de toda la cadena de valor. A través de metas concretas para 2030 en materia de clima, biodiversidad, circularidad y desarrollo de las comunidades, L’Oréal Groupe continúa promoviendo una belleza que combina innovación, desempeño y una menor huella ambiental, acercando a consumidores alternativas que contribuyen a transformar positivamente los hábitos de consumo.

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Acerca de L’Oréal Groupe

Durante 115 años, L’Oréal Groupe, líder mundial de la belleza, se ha dedicado a una sola cosa: satisfacer las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque de la belleza como inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sustentabilidad social y medioambiental. Con nuestra amplia cartera de 40 marcas internacionales y los ambiciosos compromisos de sustentabilidad de nuestro programa L’Oréal por el Futuro, ofrecemos a todas y cada una de las personas del mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, al tiempo que celebramos la belleza en su infinita pluralidad. 

L’Oréal Groupe está presente en Argentina hace más de 60 años comercializando sus marcas en el país, y más de 80 desde la llegada del primer producto de Lancôme en 1936. Referente de la industria, cuenta con una cartera de 16 marcas organizadas en cuatro divisiones: Productos Profesionales, Belleza Dermocosmética, Productos de Gran Público y L’Oréal Marcas de Lujo, ofreciendo productos accesibles, promociones, un centro de atención al consumidor local y una política activa de transparencia sobre ingredientes, la compañía garantiza acceso a productos originales, seguros y respaldados por más de 115 años de experiencia

Contacto de prensa: 

Mazalán Comunicaciones – loreal@mazalan.com