Casi la mitad de las compras se pagó por transferencia bancaria y 8 de cada 10 en una sola cuota, previo a los conciertos del 21, 23 y 24 de octubre. 

La llegada de BTS a la Argentina movió el consumo online mucho antes de que se abrieran las puertas del estadio. Entre el 6 y el 20 de octubre, las tiendas argentinas que operan con Tiendanube registraron un crecimiento del 80% en las compras de productos vinculados a la banda respecto de los quince días inmediatamente anteriores. Las unidades vendidas subieron 59%. El ticket promedio por compra se ubicó en $65.538, con un promedio de 1,57 productos por carrito. El universo de productos vendidos tiene un vocabulario propio que explica buena parte del consumo.

El lightstick -bastón luminoso que el público levanta durante el recital, sincronizado por bluetooth con el escenario para que el estadio cambie de color en conjunto- es el producto más caro del relevamiento, con un valor unitario de entre $235.000 y $269.000, y explica por sí solo cerca de una cuarta parte de la facturación total del período. Una de las tiendas que lo comercializa lleva cinco tandas consecutivas de preventa para abastecer la demanda.

El dato más particular del relevamiento son los freebies: obsequios artesanales que las fans fabrican y reparten entre desconocidas en la fila del estadio como gesto de pertenencia. En las tiendas argentinas aparecen convertidos en producto comercial, con packs de entradas de recuerdo, stickers y photocards (imágenes de los integrantes de la banda) a un promedio de $8.711. 

Las prendas de vestir concentran el grueso del volumen, con el 73% de las compras del período. La bijouterie muestra otro comportamiento llamativo: carritos de casi siete piezas en promedio, con dijes de $350 y $400 que se compran por cantidad para customizar prendas y accesorios. También aparecieron extensiones inesperadas del merchandising, como vino Malbec intervenido, café frío en edición especial y cámaras descartables.

Se paga al contado

El modo de pago rompe con el patrón habitual del comercio electrónico argentino, donde la tarjeta de crédito domina. En este universo, la transferencia bancaria concentró el 48% de las compras y duplicó su volumen respecto de la quincena anterior. La tarjeta de crédito quedó en 29%, la billetera virtual en 10% y el débito en 9%, con un crecimiento del 121%.

Más revelador todavía: el 83% de las compras se pagó en una sola cuota. Es un consumo de contado, planificado y sin financiación, en un mercado donde cerca del 40% de las operaciones suele repartirse en plazos.

El mapa: el AMBA concentra, el interior gasta más

El Gran Buenos Aires encabeza con el 40% de las compras del período y un crecimiento del 117%, seguido por Capital Federal, que reúne el 23% con un alza del 127%. Entre ambos explican el 63% del total. Más atrás aparecen el interior bonaerense (11% de las compras), Córdoba (7%, con una suba del 68%) y Santa Fe (6%, con un 50%).

La relación se invierte al mirar cuánto gasta cada una. Mendoza ($113.305) y Salta ($108.947) casi duplican el ticket promedio del AMBA, que se ubica cerca de los $59.000. Compran menos veces, pero cuando compran eligen el producto de mayor valor, el que justifica el costo del envío.

“Lo que muestran estos datos es cómo un evento cultural se traduce casi de inmediato en decisiones de compra, y cómo el comercio electrónico es el canal que mejor absorbe ese impulso. Cabe destacar que la demanda se adelanta al show y las marcas que no prepararon su stock con anticipación directamente se quedaron afuera de la ventana comercial. Ganaron quienes se adaptaron con dinamismo: cientos de emprendedores argentinos encontraron en este fenómeno una forma de hacer crecer su tienda en apenas quince días”, señaló Camila Nasir, Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube.

Acerca de Tiendanube

Tiendanube es la plataforma de e-commerce líder en Latinoamérica, con más de 15 años en el mercado, que impulsa a +180.000 marcas que buscan lanzar, desarrollar y promover sus propios negocios online. Hoy, se posiciona como una de las compañías tecnológicas más valiosas de la región y está construyendo el ecosistema de comercio electrónico directo al consumidor más grande de América Latina. Tiendanube ofrece una plataforma robusta con un ecosistema integral de soluciones de desarrollo propio -como Pago Nube, Chat Nube, Marketing Nube, entre otros- e integraciones de las aplicaciones más destacadas de la región, para llevar el e-commerce de cada marca al siguiente nivel. La compañía disponibiliza un plan ideal para cada tipo de negocio. Tiendanube Evolución es la propuesta para grandes marcas que ofrece tecnología de punta e innovación para escalar operaciones de manera eficiente. 

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