“Unos labios pintados de rojo reciben 5 segundos más de atención que unos al natural”, este fue el disparador para la nueva campaña de Avon #SumaTuVoz.

[Video de la Campaña]

Buenos Aires, 26 de julio .- Durante el Día Internacional del Labial, la marca decidió cambiar el significado comercial de este día por un potente mensaje contra la violencia de género. Según un estudio realizado por la Universidad de Manchester (2010), unos labios rojos reciben en promedio 5 segundos más de atención que unos al natural. Por eso, Avon invita a usar esos segundos más de atención para visibilizar y concientizar sobre los tipos de violencia que sufren las mujeres en todo el mundo y para volver a decir eso que nadie parece escuchar.

La campaña #SumáTuVoz presenta tres videos que abordan tres tipos de violencia:

1. Violencia doméstica: es aquella ejercida contra las mujeres por un integrante del grupo familiar. En Latinoamérica, la violencia doméstica aumentó durante la pandemia, y con ella se quintuplicaron las llamadas a las líneas telefónicas de asistencia, como el 144 en Argentina. No siempre el propio hogar es un lugar seguro para las mujeres¹. 
2. Violencia mediática: referida a la violencia simbólica ejercida en los medios de comunicación, al invisibilizar los femicidios, usando eufemismos como “aparecieron muertas”. Durante el 2020, en Latinoamérica, al menos 4.091 mujeres fueron víctimas de femicidios².
3. Violencia digital: : El 73% de las mujeres en el mundo han estado expuestas o han experimentado algún tipo de violencia en línea³ y parece que es invisible dado que está en las redes, pero es real.

“#SumáTuVoz es un llamado de atención para que dejemos de mirar a un costado y tomemos dimensión que la violencia de género continúa siendo una de las problemáticas que más afectan a las mujeres.” afirma Florencia Yanuzzio, Gerenta de Comunicaciones Integradas de Avon para Argentina y Uruguay. Y agrega, “En un mundo saturado de mensajes, buscamos interpelar a las personas con recursos creativos y capitalizar estos segundos de atención para visibilizar las violencias que sufren cotidianamente las mujeres en distintos formatos y espacios. Todos podemos desde nuestro lugar ser parte del cambio, sumando nuestras voces y generando redes de apoyo.” 

A su vez, Avon ofrece su icónico labial rojo Ultra Creamy como producto solidario: todo lo recaudado con su venta será destinado a la Fundación Avon y las acciones de la Promesa de poner fin a la violencia contra mujeres y niñas. El labial puede adquirirse a través de una Revendedora Independiente y la tienda online https://www.avon.com.ar/. 

Desde Avon queremos transformar este día comercial en un día para sumar nuestras voces y dar un fuerte mensaje contra todos los tipos de violencias que sufren las mujeres y niñas, reafirmando nuestro compromiso de lucha desde hace más de 135 años.

Este 29 de julio súmate a nuestra campaña y comparte tu mensaje contra la violencia de género con el hashtag #SumaTuVoz.

¹https://www.unwomen.org/es/what-we-do/ending-violence-against-women/facts-and-figures
²https://www.cepal.org/es/comunicados/cepal-al-menos-4091-mujeres-fueron-victimas-feminicidio-2020-america-latina-caribe-pese
³https://mexico.unwomen.org/es/digiteca/publicaciones/2020-nuevo/diciembre-2020/violencia-digital

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Ficha Técnica: “Día del labial”

Agencia: Wunderman Thompson Argentina

Anunciante: Avon Latam

CEO: Victoria Cole

CCO Argentina: Natalia Benincasa 

Operation Creative Lead: Delfina Scalise

Directoras Creativas: Andrea Ventura, Sofía Cursach y Laura Valle García

Directora de Arte: Bruna Andrade

Redactora: Tatiana Dobosz 

Chief Growth Officer: Eliana Kaplan

Chief Client & Strategy Officer: Fabiana Antonelli 

Account Business Director: María Jazhal 

Account Supervisor: Ayelen Peña

Account Executive: Catalina Abad 

Head of Art: Fernando Rossini

Art Lead:  Solana Vitton

Jefe de Producción Gráfica: Daniel Gatto

Integrated Production Leader: Josefina Espil

Producer: María Belén Croce

Animadora: Valeska Chirinos

Head of Strategy: Cora Godoy 

Brand Strategist: Amanda Hernandez 

Head of Content & Comms Strategy: Silvina Coto

Content Strategist: Silvio Luis Gardini

Productora: Rebolucion

Directores: Los Mumu

Productor Ejecutivo: Tomas Perez Silva

Jefe de Producción: Federico Leiton

Arte: Lucas Marinesco

Vestuario: Mercedes Gallego

DF: Jorge Dumitre

Sonido: Bustamante Pablo

Utilero: Gaston Mondello

Maquilladora: Fabiana Molina 

Casa de Post: RATIO

Editor: Juan Bobbio y Jose Antonio Frondoso

Acerca de Avon 

Avon lleva 135 años haciendo belleza de forma diferente. Avon es una empresa que conecta a las personas, utilizando el poder de la belleza para transformar vidas. Millones de representantes de ventas independientes en todo el mundo venden las marcas icónicas de Avon a través de sus redes sociales, creando sus propios negocios de belleza a tiempo completo o parcial. Avon defiende la igualdad de género, y creemos en la escucha de las necesidades de las mujeres, en hablar de los temas que importan y en crear un cambio positivo. A través de Avon y la Fundación Avon Global  hemos donado más de 1.100 millones de dólares, centrándonos en la lucha contra la violencia de género y la detección temprana del cáncer de mama. Avon forma parte del Grupo Natura &Co. Más información en https://www.avon.com.ar/ 

Avon no testea productos o ingredientes en animales en ningún lugar del mundo y ha estado trabajando para la aceptación de métodos de testeo alternativos sin animales durante tres décadas, para más información ingresar a https://www.avonworldwide.com/about-us/our-values/policies-positions/animal-welfare

Contactos de prensa

Mazalán Comunicaciones | avon@mazalan.com.ar 

Victoria Fontenla | Directora de Cuentas PR | vfontenla@mazalan.com.ar | (+54 9) 11 3027 7072

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Camila Pardo | Coordinadora de Reputación y Comunicación Corporativa de AVON para Argentina y Uruguay | camila.pardo@avon.com | (+54 9) 11 3569-4710