Tras una campaña de intriga en la vía pública y redes sociales, la marca oficializó su llegada al país con una apertura que reunió a cientos de amantes del maquillaje.

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Buenos Aires, 11 de agosto de 2026 – NYX Professional Makeup, la icónica marca de maquillaje nacida en Los Ángeles y reconocida globalmente por sus productos virales, hizo su desembarco oficial en Argentina con una estrategia con distintas etapas de comunicación: una campaña teaser que convirtió a la ciudad en un escenario de intriga, un momento de develación y el lanzamiento oficial que generó largas filas para ser los primeros en adquirir la marca en el país. 

Con una apertura que reunió a cientos de fanáticos del maquillaje, la marca logró instalarse rápidamente en la conversación digital. El resultado: filas desde temprano, contenido generado por usuarios, cientos de interacciones en redes sociales y un fenómeno impulsado por el FOMO de quienes esperaban la llegada de la marca al país, así como de quienes siguieron el evento desde las pantallas del celular. 

NYX Professional Makeup llegó para conectar con una generación que entiende el maquillaje como una forma de expresión, identidad y creatividad. Con una propuesta inclusiva, productos de alta performance y un fuerte vínculo con maquilladores profesionales y creadores de contenido, la marca apuesta a convertirse en un nuevo referente del mercado argentino de belleza. 

Una estrategia de lanzamiento pensada para generar conversación

La campaña de lanzamiento se estructuró en tres fases clave con un objetivo claro: construir expectativa, generar conversación en redes sociales y transformar el lanzamiento en una experiencia compartible tanto en el mundo físico como el digital.

• Fase 1: La intriga como motor del hype

Bajo el concepto “Una nueva era está llegando”, la marca intervino distintos puntos de la Ciudad de Buenos Aires con instalaciones de alto impacto visual diseñadas para despertar curiosidad y convertirse en contenido espontáneo para redes sociales.  Esto incluyó desde instalaciones disruptivas, como un contenedor misterioso en la Facultad de Derecho y estructuras de corazones en el Paseo de la Infanta y en la Plaza de las Naciones Unidas, además de murales y afiches en lugares estratégicos  de la ciudad. 

• Fase 2: La develación 

Luego de días de especulación y conversación en redes sociales, NYX Professional Makeup puso fin al misterio y anunció oficialmente su llegada al país, convocando a la comunidad beauty a sumarse al evento de lanzamiento. 

• Fase 3: La gran apertura y el efecto fandom

El momento más esperado llegó el 7 de agosto en el Farmacity de la calle Honduras (Palermo). Replicando el fenómeno global de la marca, donde cada apertura genera largas filas de fanáticos y una enorme expectativa, esta inauguración se transformó en una verdadera celebración entre los amantes del maquillaje. La activación, que reunió a más de 400 personas, incluyó estaciones de maquillaje para probar los productos, juegos, un DJ set en vivo, regalos y obsequios por compra.

El rol de los Makeup Artists: El corazón de la estrategia de contenido

Fiel a su ADN, NYX Professional Makeup pone a los maquilladores profesionales en el centro de su estrategia. Por eso, la marca seleccionó a un selecto grupo de Makeup Artist locales, convirtiéndolos en las principales voces para compartir técnicas, tendencias y recomendaciones de producto desde una mirada experta y personalizada. 

“Conozco NYX Professional Makeup desde que era chico; crecí usando sus productos y experimentando con ellos para crear mis primeros looks. Estar hoy de este lado, formando parte de la marca y de esta campaña, es un orgullo enorme. Es cerrar un círculo y poder compartir con la gente la misma pasión por el maquillaje que me inspiró desde el principio”, sostiene Lautaro Ferrante (@makeupbylautaro), el maquillador estrella de la marca. 

Esta estrategia se complementó con una fuerte amplificación a través de influencers, creadores de contenidos, medios tradicionales y plataformas digitales, fortaleciendo un ecosistema donde la comunidad de la marca tiene un rol protagonista.

“NYX Professional Makeup habla el idioma de las nuevas generaciones, un target hiperconectado que no consume publicidad tradicional como único método de publicidad. Por eso, diseñamos un plan de lanzamiento donde la vía pública funciona como el disparador visual del contenido que luego estalla en TikTok e Instagram. Desde el contenedor misterioso hasta los corazones en plena ciudad, cada activación fue pensada para ser compartida por los usuarios, poniendo el poder de la campaña en manos de la propia comunidad”, sostiene Magalí González Fassi, Directora de Marketing de NYX Professional Makeup Argentina.

“Hoy las experiencias comienzan en un lugar físico o digital y se amplifican en redes sociales, medios e incluso en el boca a boca entre expertos y amantes del maquillaje que intercambian recomendaciones e información sobre las marcas. Con esta estrategia cubrimos diferentes puntos de contacto con nuestro consumidor, no solo buscamos anunciar nuestra llegada al mercado argentino, sino construir una marca relevante desde la experiencia, la comunicación auténtica y el contenido generado por la comunidad”, concluye. 

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Acerca de NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup es una marca de maquillaje moderna y nativa digital que se encuentra a la vanguardia de las tendencias de belleza emergentes de la actualidad. Se caracteriza por su maquillaje profesional y accesible que ofrece cada tono, color y herramienta necesarios para crear arte del maquillaje a cualquier nivel. Pionera en redes sociales, NYX Professional Makeup es una de las marcas más influyentes y mejor posicionadas, seguida por los principales bloggers de belleza, figuras de Instagram y sus millones de seguidores. 

Fue fundada en Los Ángeles en 1999 por Toni Ko, como una marca indie, luego de haber detectado que no había una oferta de maquillaje con calidad profesional en el consumo masivo. Los años siguientes NYX Professional Makeup se convierte en una marca reconocida entre maquilladores profesionales y jóvenes, y crece de la mano de redes sociales y comunidades de make up.  

En 2014, la marca fue adquirida por L’Oréal Groupe, compañía #1 de belleza en el mundo, lo que aceleró su expansión global sin perder su esencia e identidad indie. Cuando hablamos de una marca indie nos referimos a aquellas que nacen de manera independiente, impulsadas por emprendedores o pequeños equipos con una visión innovadora y una fuerte conexión con su comunidad. Suelen destacarse por desafiar las reglas tradicionales de la industria, desarrollar productos con gran agilidad y construir su crecimiento a partir de la cercanía con los consumidores, las redes sociales y el boca a boca, más que mediante campañas masivas. Esa identidad auténtica, creativa y disruptiva es lo que les permite conectar especialmente con nuevas generaciones de consumidores. 

Para mantener su ADN indie, parte del equipo original de NYX Professional Makeup continúa trabajando desde Los Ángeles, donde sigue impulsando la innovación de la marca y curando el desarrollo de sus productos. 

Acerca de L’Oréal Groupe

Durante 115 años, L’Oréal Groupe, líder mundial de la belleza, se ha dedicado a una sola cosa: satisfacer las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque de la belleza como inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sustentabilidad social y medioambiental. Con nuestra amplia cartera de 40 marcas internacionales y los ambiciosos compromisos de sustentabilidad de nuestro programa L’Oréal por el Futuro, ofrecemos a todas y cada una de las personas del mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, al tiempo que celebramos la belleza en su infinita pluralidad. 

L’Oréal Groupe está presente en Argentina hace más de 60 años comercializando sus marcas en el país, y más de 80 desde la llegada del primer producto de Lancôme en 1936. Referente de la industria, cuenta con una cartera de 17 marcas organizadas en cuatro divisiones: Productos Profesionales, Belleza Dermocosmética, Productos de Gran Público y L’Oréal Marcas de Lujo, ofreciendo productos accesibles, promociones, un centro de atención al consumidor local y una política activa de transparencia sobre ingredientes, la compañía garantiza acceso a productos originales, seguros y respaldados por más de 115 años de experiencia

Como compañía Beauty Tech, integra ciencia y datos con más de 4.000 científicos en I+D, desarrollando innovaciones como la reconstrucción de piel humana in vitro a través de Episkin y soluciones basadas en inteligencia artificial orientadas a la longevidad y la personalización. A nivel internacional, Argentina se posiciona entre los 20 mercados más relevantes del mundo y entre los tres principales de América Latina, junto con Brasil y México.

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